Vlielant verhaalt

Vlielant maakt teksten. U levert het basismateriaal, u beschrijft het concept, u schetst de lijnen. Vlielant maakt er een verhaal van. Ook voor copywriting kunt u bij Vlielant terecht. Het verschil tussen vertaling en copywriting? Niet eens zo groot. Vertalen is altijd een kwestie van creatief taalgebruik. De beste formulering in de geest van de oorspronkelijke bewering - ook al rammelt die laatste aan alle kanten. In dat geval strijkt Vlielant de redenering recht. In dat geval is er, volgens mij, nog altijd sprake van vertaling. Gebrek aan helderheid in de brontekst betekent niet dat de vertaalde versie in gebreke moet blijven in logica of interne structuur. Een slecht geschreven tekst betekent echt niet per definitie een slechte vertaling.

Maar soms wordt er meer gevraagd. Soms is er geen originele tekst. Hoogstens een paar aantekeningen, Wat referentiemateriaal, een simpele schets.
Meer is ook niet nodig. Ik maak er wel een verhaal van.

En soms dient een bestaande tekst hooguit als uitgangspunt. Omdat voor de Nederlandse markt het origineel niet werkt. Niet in een tekstgetrouwe vertaling. Wel in een vrije versie. De grens tussen vertaling en copywriting is in de praktijk redelijk simpel.

Copywriting begint waar de conventionele vertaalbureaus u niet verder kunnen helpen. Er is nog een ander verschil. Copywriting kost meer. Maar beter in één keer goed, dan in twee of drie keer nog niet wat u nodig hebt.

Want wat er staat, dat valt te vertalen.
Maar wat er bedoeld wordt, daar hebt u Vlielant voor nodig.

Reclameteksten, bijvoorbeeld. Wat in het Engels werkt, of in het Duits grappig is, kan - letterlijk vertaald - in het Nederlands elk effect missen. En effect is bij een reclametekst nou net wel waar het bij uitstek om begonnen is. In dat geval hebt u niets aan een vertaling. Dan moet er iets nieuws verzonnen worden. Waar vertalen ver-zinnen wordt, is Vlielant op z'n best.
Want het ene woord is het andere niet.